{"id":4121,"date":"2024-09-13T19:11:20","date_gmt":"2024-09-13T19:11:20","guid":{"rendered":"https:\/\/hocoos.com\/?post_type=answer&#038;p=4121"},"modified":"2026-03-09T17:29:51","modified_gmt":"2026-03-09T17:29:51","slug":"cose-la-pubblicita-nativa","status":"publish","type":"answer","link":"https:\/\/hocoos.com\/it\/risposte\/cose-la-pubblicita-nativa\/","title":{"rendered":"Cos'\u00e8 il Native Advertising?"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h2>Indice<\/h2><nav><ul><li><a href=\"#what-are-the-types-of-native-advertising\">Quali sono i tipi di native advertising?<\/a><\/li><li><a href=\"#who-benefits-from-native-ads\">Chi trae vantaggio dagli annunci native?<\/a><\/li><li><a href=\"#how-much-does-native-advertising-cost\">Quanto costa il native advertising?<\/a><\/li><li><a href=\"#what-are-native-advertising-growth-areas\">Quali sono le aree di crescita del native advertising?<\/a><\/li><li><a href=\"#how-do-you-measure-roi-on-native-advertising\">Come si misura il ROI del native advertising?<\/a><\/li><li><a href=\"#what-are-some-examples-of-successful-native-advertising-campaigns\">Quali sono alcuni esempi di campagne di native advertising di successo?<\/a><\/li><li><a href=\"#conclusion\">Conclusione<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\"><strong>Ulteriori aspetti da considerare:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Esempi:<\/strong> Gli annunci native optano per un posizionamento di messaggi discreti e un approccio meno invadente per ridurre al minimo le possibilit\u00e0 di essere percepiti come eccessivamente promozionali. Vengono comunemente visualizzati sotto forma di post sponsorizzati dagli utenti dei social media, articoli suggeriti sui siti di notizie o link sponsorizzati nei risultati dei motori di ricerca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Native Ads x Banner:<\/strong> I dati indicano che i formati degli annunci nativi tendono a sovraperformare <a href=\"https:\/\/hocoos.com\/it\/risposte\/cose-la-pubblicita-display\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/hocoos.com\/answers\/what-is-display-advertising\/\">banner pubblicitari<\/a> in termini di livelli di coinvolgimento, suggerendone il valore come opzione pubblicitaria interessante.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Chiave del successo:<\/strong> La produzione di contenuti su misura, di valore e di alta qualit\u00e0 \u00e8 fondamentale per l'efficacia della pubblicit\u00e0 nativa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nConsiglio da professionista:\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\nQuando si commercializza la pubblicit\u00e0 nativa, \u00e8 importante chiarire sempre che i materiali saranno etichettati come pubblicit\u00e0.\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-are-the-types-of-native-advertising\" style=\"font-size:32px\"><strong>Quali sono i tipi di native advertising?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">La pubblicit\u00e0 nativa varia nella forma in quanto si adatta a determinati contesti o piattaforme, come ad esempio:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Annunci In-feed<\/strong>: Questi annunci in-feed appaiono tra i post regolari all'interno della sequenza di feed dei social media o di contenuti.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Annunci di ricerca<\/strong>: Si trovano all'inizio delle pagine dei risultati dei motori di ricerca, solitamente etichettati come post sponsorizzati.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Widget di contenuti consigliati<\/strong>: Questa funzione consiglia altri contenuti o articoli su argomenti simili dal sito web.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Inserzioni sponsorizzate<\/strong>: Appaiono naturalmente insieme agli elenchi di prodotti all'interno di piattaforme di e-commerce consolidate.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nApprofondimento:&nbsp;\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\nAmplia i tuoi orizzonti: mettiti alla prova con diversi formati di annunci nativi sul tuo pubblico di riferimento su ciascuno di questi canali.\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"who-benefits-from-native-ads\" style=\"font-size:32px\"><strong>Chi trae vantaggio dagli annunci native?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Il Native Advertising ha generalmente un impatto sulle diverse parti coinvolte nell'ecosistema online.<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Inserzionisti:<\/strong> Un approccio pubblicitario meno intrusivo potrebbe comportare una risposta migliore e un maggiore coinvolgimento da parte del pubblico di riferimento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Editori: <\/strong>Possono realizzare un profitto fornendo spazio per i messaggi commerciali, che la maggior parte del loro pubblico potrebbe non trovare irritanti.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Consumatori:<\/strong> Per evitare esperienze negative dei clienti causate da interruzioni, utilizza annunci nativi per fornire contenuti di valore senza disturbare l'esperienza utente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-much-does-native-advertising-cost\" style=\"font-size:32px\"><strong>Quanto costa il native advertising?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Gli investimenti nel Native Advertising sono altamente raccomandati, ma \u00e8 importante essere attenti in quanto il costo non \u00e8 statico e pu\u00f2 variare. I tre fattori elencati di seguito influenzano i costi di acquisto degli annunci:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Piattaforma: <\/strong>Le strutture dei costi possono essere diverse per varie piattaforme (ad esempio, social network, motori di ricerca, widget di raccomandazione dei contenuti).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Targeting geografico: <\/strong>Pi\u00f9 \u00e8 avanzata la definizione del targeting (ad esempio, dati demografici, interessi, comportamento), maggiore potrebbe essere l'investimento richiesto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tipo: <\/strong>I costi variano anche tra i diversi formati di annunci nativi (annunci in-feed, post sponsorizzati, elenchi sponsorizzati e cos\u00ec via).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Contatta le piattaforme pubblicitarie o gli specialisti per informazioni sui prezzi.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nConsiglio da professionista:\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\n\u2022 Per quanto riguarda l'allocazione del budget, all'inizio testa ci\u00f2 che funziona per la tua attivit\u00e0 e, dopo che i risultati consolidano la tua strategia di marketing, investi di pi\u00f9.<br><br>\n\u2022 Quando si analizzano i costi del native advertising, \u00e8 importante tenere conto del lifetime value di un cliente. Considerando il rapporto costo-beneficio, potrebbe valere la pena prendere in considerazione la fidelizzazione dei clienti a un prezzo pi\u00f9 elevato.\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-are-native-advertising-growth-areas\" style=\"font-size:32px\"><strong>Quali sono le aree di crescita del native advertising?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Il native advertising sta cambiando e alcuni aspetti sono pi\u00f9 dinamici di altri. Queste aree pi\u00f9 dinamiche includono:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mobile Native<\/strong>: Con l'aumento dell'utilizzo di smartphone e tablet, la pubblicit\u00e0 nativa ha guadagnato terreno in modo significativo su questi dispositivi. Gli inserzionisti stanno rimodellando i loro annunci nativi per farli diventare parte delle applicazioni e dei siti web mobile.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Video Nativo: <\/strong>Il video si \u00e8 dimostrato una modalit\u00e0 di comunicazione coinvolgente e anche gli annunci video nativi, che sono incorporati in altri contenuti video, stanno crescendo in termini di domanda. Queste funzionalit\u00e0 possono essere utilizzate dagli inserzionisti per comunicare le loro narrative e connettersi dinamicamente con il loro pubblico di riferimento.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nativo Programmatico<\/strong>: La pubblicit\u00e0 programmatica, che \u00e8 caratterizzata dall'uso della tecnologia nell'acquisto e nel posizionamento degli annunci pubblicitari, sta crescendo anche nello spazio nativo. La funzionalit\u00e0 \u00e8 correlata ad un aumento dell'efficienza del targeting per le campagne pubblicitarie native, ma sono necessari ulteriori test per confermare l'effetto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-do-you-measure-roi-on-native-advertising\" style=\"font-size:32px\"><strong>Come si misura il ROI del native advertising?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Per misurare ulteriormente il ROI della pubblicit\u00e0 nativa, \u00e8 importante monitorare anche altre metriche finanziarie. Quattro metriche chiave da tenere traccia includono:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Metriche di coinvolgimento: <\/strong>il numero di clic, il numero di condivisioni, il tempo trascorso sull'annuncio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Monitoraggio delle conversioni:<\/strong> il numero di iscrizioni, acquisti.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Studi sull'incremento del brand: <\/strong>il cambiamento nella consapevolezza del brand.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>A\/B Testing: <\/strong>la sperimentazione con diverse versioni dell'annuncio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nConsiglio da professionista:&nbsp;\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\nUtilizza gli strumenti di analisi integrati nel tuo website builder o strumenti semplici come Google Analytics per tenere traccia del numero di visitatori che ogni annuncio nativo attrae. Questo ti aiuter\u00e0 a capire quali annunci funzionano meglio e dove concentrare i tuoi sforzi. Altri metodi includono studi sull'incremento del brand e sondaggi.&nbsp;\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-are-some-examples-of-successful-native-advertising-campaigns\" style=\"font-size:32px\"><strong>Quali sono alcuni esempi di campagne di native advertising di successo?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Diverse grandi aziende hanno condotto campagne pubblicitarie native.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Questi sono due casi reali di annunci nativi:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/paidpost\/netflix\/women-inmates-separate-but-not-equal.html?_r=1#.U5uWtxbYgVf\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Il New York Times ha pubblicato un annuncio per Netflix<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.buzzfeed.com\/jemimaskelley\/tiny-homes-for-rent-airbnb?origin=ssrch\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Un Listicle sponsorizzato \u00e8 apparso su Buzzfeed come pubblicit\u00e0 per Airbnb<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\" style=\"font-size:32px\"><strong>Conclusione<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Approcci efficaci di native advertising possono aiutare a massimizzare il riconoscimento del marchio e potenzialmente influenzare il comportamento di acquisto dei consumatori come parte di un'esperienza utente complessiva. Tuttavia, uno dei fattori pi\u00f9 critici che influenzano tale strategia \u00e8 la qualit\u00e0 dei contenuti e la sua rilevanza per il pubblico di riferimento. Con l'agguerrita concorrenza e la crescita nel campo del digital, mobile, video e programmatic, il native advertising sar\u00e0 di fondamentale importanza per i professionisti del marketing nei prossimi anni. La trasparenza e un'esperienza utente intuitiva potrebbero essere aspetti cruciali di un native advertising efficace, contribuendo potenzialmente al raggiungimento degli obiettivi di marketing e promuovendo relazioni pi\u00f9 positive con i clienti.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ulteriori aspetti da considerare: Consiglio Pro: Quando si promuove la pubblicit\u00e0 nativa, rendere sempre chiaro che i materiali saranno etichettati come pubblicit\u00e0. Quali sono i tipi di pubblicit\u00e0 nativa? La pubblicit\u00e0 nativa varia nella forma, adattandosi a contesti o piattaforme specifiche, come: Approfondimento:&nbsp; Amplia i tuoi orizzonti: mettiti alla prova e sperimenta [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":39,"featured_media":4122,"template":"","answers_category":[19],"class_list":["post-4121","answer","type-answer","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","answers_category-digital-marketing-basics"],"acf":{"image":8085,"card_image":4122,"content":[{"acf_fc_layout":"header_section","title":"Cos'\u00e8 il Native Advertising?","descriptions":"Native advertising is a form of paid advertising presented with the same or similar structures and functions as that of the platform it is displayed. The purpose is to blend in as part of the whole in a less intrusive way to the viewer but still engaging while providing value or being relevant to the content it is inserted.\r\n\r\nThe native advertising format enables them to integrate with the content they are inserted, decreasing the chances for the audience to perceive their advertising characteristic. Because the approach is subtle, the communication with the intended audience is made in a direct manner and less prone to external distractions.","tip_label":"","tip":"","additional_tips":null,"key_takeaways_label":"Key Takeaways:","key_takeaways":[{"label":"Native advertising blends into the format and purpose of the medium in which it is displayed","body":""},{"label":"The cost associated with native strategies can vary depending on many factors, such as the platform, the audience, and the ad\u2019s nature","body":""},{"label":"A variety of measures can be taken to determine the impact of native advertising","body":""}]}]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hocoos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/answer\/4121","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hocoos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/answer"}],"about":[{"href":"https:\/\/hocoos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/answer"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hocoos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hocoos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4122"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hocoos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4121"}],"wp:term":[{"taxonomy":"answers_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hocoos.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/answers_category?post=4121"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}