{"id":4121,"date":"2024-09-13T19:11:20","date_gmt":"2024-09-13T19:11:20","guid":{"rendered":"https:\/\/hocoos.com\/?post_type=answer&#038;p=4121"},"modified":"2026-03-09T17:29:51","modified_gmt":"2026-03-09T17:29:51","slug":"que-es-la-publicidad-nativa","status":"publish","type":"answer","link":"https:\/\/hocoos.com\/es\/respuestas\/que-es-la-publicidad-nativa\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad nativa?"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h2>\u00cdndice de contenidos<\/h2><nav><ul><li><a href=\"#what-are-the-types-of-native-advertising\">\u00bfCu\u00e1les son los tipos de publicidad nativa?<\/a><\/li><li><a href=\"#who-benefits-from-native-ads\">\u00bfQui\u00e9nes se benefician de los anuncios nativos?<\/a><\/li><li><a href=\"#how-much-does-native-advertising-cost\">\u00bfCu\u00e1nto cuesta la publicidad nativa?<\/a><\/li><li><a href=\"#what-are-native-advertising-growth-areas\">\u00bfCu\u00e1les son las \u00e1reas de crecimiento de la publicidad nativa?<\/a><\/li><li><a href=\"#how-do-you-measure-roi-on-native-advertising\">\u00bfC\u00f3mo se mide el ROI en la publicidad nativa?<\/a><\/li><li><a href=\"#what-are-some-examples-of-successful-native-advertising-campaigns\">\u00bfCu\u00e1les son algunos ejemplos de campa\u00f1as exitosas de publicidad nativa?<\/a><\/li><li><a href=\"#conclusion\">Conclusi\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\"><strong>Aspectos adicionales a considerar:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ejemplos:<\/strong> Los anuncios nativos optan por la colocaci\u00f3n de mensajes sutiles, as\u00ed como un enfoque menos intrusivo para minimizar las posibilidades de ser notados como excesivamente promocionales. Se muestran com\u00fanmente en forma de publicaciones patrocinadas por usuarios de redes sociales, art\u00edculos sugeridos en sitios de noticias o incluso enlaces patrocinados en los resultados de los motores de b\u00fasqueda.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anuncios nativos vs. Banners:<\/strong> Los datos indican que los formatos de anuncios nativos tienden a superar <a href=\"https:\/\/hocoos.com\/es\/respuestas\/que-es-la-publicidad-grafica\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/hocoos.com\/answers\/what-is-display-advertising\/\">anuncios de banner<\/a> en t\u00e9rminos de niveles de interacci\u00f3n, lo que sugiere su valor como una opci\u00f3n publicitaria atractiva.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Clave del \u00e9xito:<\/strong> La producci\u00f3n de contenido personalizado, valioso y de alta calidad es clave para la efectividad de la publicidad nativa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nConsejo profesional:\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\nAl promocionar la publicidad nativa, siempre deje en claro que los materiales se marcar\u00e1n como publicidad.\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-are-the-types-of-native-advertising\" style=\"font-size:32px\"><strong>\u00bfCu\u00e1les son los tipos de publicidad nativa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">La publicidad nativa var\u00eda en forma a medida que cambia para coincidir con ciertos contextos o plataformas, como:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anuncios in-feed<\/strong>: Estos anuncios in-feed aparecen entre publicaciones regulares en la secuencia de redes sociales o feeds de contenido.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anuncios de b\u00fasqueda<\/strong>: Se encuentran al principio de las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda, generalmente etiquetados como una publicaci\u00f3n patrocinada.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Widgets de contenido recomendado<\/strong>: Esta funci\u00f3n recomienda m\u00e1s contenido o art\u00edculos sobre temas similares del sitio web.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Listados promocionados<\/strong>: Aparecen de forma natural junto con los listados de productos dentro de plataformas de comercio electr\u00f3nico establecidas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nAn\u00e1lisis en profundidad:&nbsp;\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\nAmpl\u00eda tus horizontes: r\u00e9tate a probar varios formatos de anuncios nativos en tu p\u00fablico objetivo en cada uno de estos canales.\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"who-benefits-from-native-ads\" style=\"font-size:32px\"><strong>\u00bfQui\u00e9nes se benefician de los anuncios nativos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">La publicidad nativa suele tener un impacto en las m\u00faltiples partes involucradas en el ecosistema online.<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anunciantes:<\/strong> Un enfoque publicitario menos intrusivo podr\u00eda resultar en una mejor respuesta y una mayor participaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Editores: <\/strong>Pueden obtener ganancias al proporcionar espacio para mensajes comerciales, que la mayor\u00eda de su audiencia puede no encontrar irritantes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Consumidores:<\/strong> Para evitar experiencias negativas del cliente causadas por interrupciones, utiliza anuncios nativos para entregar contenido valioso sin interrumpir la experiencia del usuario.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-much-does-native-advertising-cost\" style=\"font-size:32px\"><strong>\u00bfCu\u00e1nto cuesta la publicidad nativa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Se recomienda encarecidamente invertir en publicidad nativa, pero ten en cuenta que el coste no es est\u00e1tico y puede variar. Los tres factores que se enumeran a continuaci\u00f3n influyen en los costes de compra de anuncios:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Plataforma: <\/strong>Las estructuras de costes pueden ser diferentes para varias plataformas (por ejemplo, redes sociales, motores de b\u00fasqueda, widgets de recomendaci\u00f3n de contenido).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica: <\/strong>Cuanto m\u00e1s avanzada sea la aclaraci\u00f3n de la segmentaci\u00f3n (p. ej., datos demogr\u00e1ficos, intereses, comportamiento), mayor inversi\u00f3n puede requerir.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tipo: <\/strong>Los costos tambi\u00e9n var\u00edan entre los diferentes formatos de anuncios nativos (anuncios in-feed, publicaciones patrocinadas, listas promocionadas, etc.).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Comun\u00edquese con las plataformas publicitarias o con especialistas para obtener informaci\u00f3n sobre precios.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nConsejo profesional:\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\n\u2022 Con respecto a la asignaci\u00f3n del presupuesto, pruebe al principio lo que funciona para su negocio y, despu\u00e9s de que los resultados consoliden su estrategia de marketing, invierta m\u00e1s.<br><br>\n\u2022 Al analizar los costos de la publicidad nativa, es importante tener en cuenta el valor de por vida de un cliente. Considerando la relaci\u00f3n costo-beneficio, puede valer la pena considerar la retenci\u00f3n de clientes a un precio m\u00e1s alto.\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-are-native-advertising-growth-areas\" style=\"font-size:32px\"><strong>\u00bfCu\u00e1les son las \u00e1reas de crecimiento de la publicidad nativa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">La publicidad nativa est\u00e1 cambiando y algunos aspectos son m\u00e1s din\u00e1micos que otros. Estas \u00e1reas m\u00e1s din\u00e1micas incluyen:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nativo M\u00f3vil<\/strong>: Con el aumento en el uso de tel\u00e9fonos inteligentes y tabletas, la publicidad nativa ha ganado una tracci\u00f3n significativa en estos dispositivos. Los anunciantes est\u00e1n remodelando sus anuncios nativos para que formen parte de las aplicaciones m\u00f3viles y los sitios web.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Video Nativo: <\/strong>El video ha demostrado ser un modo de comunicaci\u00f3n atractivo y los anuncios de video nativos que est\u00e1n integrados en otro contenido de video tambi\u00e9n tienen una creciente demanda. Los anunciantes pueden utilizar estas funcionalidades para comunicar sus narrativas y conectar din\u00e1micamente con su p\u00fablico objetivo.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Programaci\u00f3n Nativa<\/strong>: La publicidad program\u00e1tica, que se caracteriza por el uso de la tecnolog\u00eda en la compra y colocaci\u00f3n de anuncios, tambi\u00e9n est\u00e1 creciendo en el espacio nativo. La funci\u00f3n est\u00e1 relacionada con un aumento en la eficiencia de la focalizaci\u00f3n para las campa\u00f1as publicitarias nativas, pero se necesitan m\u00e1s pruebas para confirmar el efecto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-do-you-measure-roi-on-native-advertising\" style=\"font-size:32px\"><strong>\u00bfC\u00f3mo se mide el ROI en la publicidad nativa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Para medir con mayor precisi\u00f3n el ROI de la publicidad nativa, tambi\u00e9n es importante monitorear otras m\u00e9tricas financieras. Cuatro m\u00e9tricas clave que se deben rastrear incluyen:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>M\u00e9tricas de interacci\u00f3n: <\/strong>el n\u00famero de clics, el n\u00famero de veces que se comparte y el tiempo dedicado al anuncio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Seguimiento de conversiones:<\/strong> el n\u00famero de registros, compras.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Estudios de Brand Lift: <\/strong>el cambio en el conocimiento de la marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Prueba A\/B: <\/strong>las pruebas con versiones de anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nConsejo profesional:&nbsp;\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\nUtilice el an\u00e1lisis integrado de su creador de sitios web o herramientas sencillas como Google Analytics para realizar un seguimiento del n\u00famero de visitantes que atrae cada anuncio nativo. Esto le ayudar\u00e1 a determinar qu\u00e9 anuncios funcionan mejor y d\u00f3nde debe concentrar sus esfuerzos. Otros m\u00e9todos incluyen estudios de Brand Lift y encuestas.&nbsp;\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-are-some-examples-of-successful-native-advertising-campaigns\" style=\"font-size:32px\"><strong>\u00bfCu\u00e1les son algunos ejemplos de campa\u00f1as exitosas de publicidad nativa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Varias grandes empresas han realizado campa\u00f1as de publicidad nativa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Estos son dos casos de la vida real de anuncios nativos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/paidpost\/netflix\/women-inmates-separate-but-not-equal.html?_r=1#.U5uWtxbYgVf\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">The New York Times present\u00f3 un anuncio de Netflix<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.buzzfeed.com\/jemimaskelley\/tiny-homes-for-rent-airbnb?origin=ssrch\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Un Listicle patrocinado apareci\u00f3 en Buzzfeed como un anuncio de Airbnb<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\" style=\"font-size:32px\"><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Los enfoques efectivos de publicidad nativa pueden ayudar a maximizar el reconocimiento de marca y posiblemente influir en el comportamiento de compra de los consumidores como parte de una experiencia de usuario general. Sin embargo, uno de los factores m\u00e1s cr\u00edticos que influyen en dicha estrategia es la calidad del contenido y su relevancia para la audiencia a la que se dirige. Con la feroz competencia y el crecimiento en el campo de la publicidad nativa digital, m\u00f3vil, de video y program\u00e1tica, ser\u00e1 de suma importancia para los profesionales del marketing en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. La transparencia y una experiencia de usuario intuitiva podr\u00edan ser aspectos cruciales de la publicidad nativa efectiva, lo que podr\u00eda contribuir a lograr los objetivos de marketing y fomentar relaciones m\u00e1s positivas con los clientes.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Otros aspectos a considerar: Consejo profesional: Al comercializar publicidad nativa, siempre deja claro que los materiales ser\u00e1n identificados como publicidad. \u00bfCu\u00e1les son los tipos de publicidad nativa? 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The purpose is to blend in as part of the whole in a less intrusive way to the viewer but still engaging while providing value or being relevant to the content it is inserted.\r\n\r\nThe native advertising format enables them to integrate with the content they are inserted, decreasing the chances for the audience to perceive their advertising characteristic. 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